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      1．文化主旋律：“牛文化”

　　2．文化核心：诚信、感恩、尊重、合作、分享和创新

　　1)诚信：百德诚为先，百事信为本

　　2)感恩：滴水之恩，涌泉相报

　　3)尊重：建立相互尊重，让人人都感到伟大和崇高，在工作中感受生命的意义

　　4)合作：二人为仁，三人为众，人字的结构就是相互相互支撑，在合作中共赢

　　5)分享：一个人最大的智慧就是与别人分享的智慧，只有分享的思想才有力量，没有分享就没有团队的成长

　　6)创新：创新是旧的资源新的整合，与时俱进是不断创新的关键

　　3．文化特征：“两高、两强、三型”

　　1)“两高”：目标高——全球乳业的领先者；境界高——百年蒙牛，强乳兴农；

　　2)“两强”：创新力强和竞争力强；

　　3)“三型”：学习型、尊重型和竞争型。

　　4．文化氛围

　　1)制度氛围是保证

　　2)物质氛围是基础

　　3)情感氛围是核心

　　5．文化理念

　　1)核心价值观：人的价值大于物的价值，企业的价值大于个人的价值，社会的价值大于企业的价值。

　　2)企业使命：为国家创建一个具有国际竞争力卓越企业，为民族创建一个具有百年发展力的世界品牌，为提升消费者的健康品质服务，为员工搭建人生价值的实现平台。

　　3)企业哲学：大胜靠德、大智靠学、大牌靠创；经营人心；与自己较劲。

　　4)企业目标：以国际竞争的眼光来制定发展战略，强化学习型企业文化建设；用创新的方法，整合全球有效资源，用5-10年时间，成为中国和世界乳制品专业制造商的领导者（2010年，成为世界乳业领先品牌）

　　5)企业精神：精诚团结、勇于拼搏、学习创新、追求卓越、与时俱进、报效祖国。

　　6)企业承诺

　　a)对用户：提供绿色乳品，传播健康理念

　　b)对客户：合作共赢，共同成长

　　c)对股东：高度负责，长效回报

　　d)对员工：教育培训，成就人生

　　e)对社会：依法经营，强乳兴农，保护生态，回馈大家

　　7)经营理念：百年蒙牛，强乳兴农

　　6．文化形象

　　1)蒙牛形象

　　a)蒙牛是草原

　　b)诚信蒙牛、绿色蒙牛、科技蒙牛

　　2)人的形象：有胸怀、有远见、有思维、有品格
　
    a)胸怀：草原一样辽阔

　　b)远见：雄鹰一样高远

　　c)思维：骏马一样奔驰

　　d)品格：哈达一样高尚

　　7．文化形象语

　　1）座右铭

　　a)小胜凭智，大胜靠德。

　　b)以蒙牛事业为己任，不以蒙牛利益为己有。

　　c)做正确的事情，然后把事情做正确。

　　d)大道行简：把复杂的事情简单化，把简单的事情复杂化。

　　e)世界上没有奇迹，只有专注和聚焦的力量。

　　2．广告语

　　a)百年蒙牛，强乳兴农

　　b)蒙牛是草原

　　c)蒙牛绿色乳品，传播健康理念

　　d)诚信蒙牛、绿色蒙牛、科技蒙牛